En la historia de la publicidad, los eslóganes han sido una herramienta clave para captar la atención de los consumidores y dejar una marca en sus mentes. Desde frases simples hasta conceptos complejos, los mejores eslóganes han logrado conectar emocionalmente con el público y convertirse en iconos culturales.
En este artículo, presentamos algunos de los mejores eslóganes de la historia, incluyendo un caso destacado de España al final del mismo.
Nike: Just Do It
"Just do it (Hazlo)" de Nike es quizás el eslogan más reconocido en todo el mundo. Desde su lanzamiento en 1988, esta frase ha sido asociada con la actitud de perseguir tus sueños y superar tus límites, convirtiéndose en un icono de la cultura pop. El diseñador gráfico Dan Wieden, creador de este eslogan, dijo que la inspiración vino de la última frase de Gary Gilmore, un asesino convicto que dijo "Let's do it" antes de ser ejecutado en 1977. Wieden adaptó la frase para Nike y nació una leyenda publicitaria.
Apple: Think Different
Otro de los grandes eslóganes de la historia es "Think different (Piensa diferente)" de Apple. Este eslogan se convirtió en una declaración de intenciones para la marca, que buscaba diferenciarse de sus competidores y apelar a la creatividad y la innovación. Esta frase, lanzada en 1997, ha sido aclamada por expertos en publicidad y ha sido considerada como una de las mejores campañas de marketing de la historia.
McDonald’s: I’m Lovin’ It
Al igual que algunos de los mejores, este eslogan también es activo. Pero McDonald's pone aquí en primer plano la experiencia del cliente con su comida: Es el cliente el que adora su hamburguesa o su Happy Meal. "I’m Lovin’ It (Me encanta)" sencillo y atractivo.
AirBnB: Belong Anywhere
Según la historia de la marca AirBnB, la empresa se propuso revolucionar los viajes permitiendo a la gente conocer lugares no como turistas, sino como lugareños. Alojarse en un apartamento en vez de en un hotel permite conocer distintas partes de una ciudad; alquilar una casa en la montaña en vez de alojarse en un complejo turístico obliga a visitar las tiendas de comestibles o los mercados locales. Estos empujones hacia la vida local alimentan el eslogan de AirBnB: "Belong Anywhere (Pertenecer a cualquier lugar)". Esta sencilla y poderosa afirmación capta la promesa de alojarse en un AirBnB y, lo que es aún más importante, cautiva a cualquiera que esté interesado en probarlo.
Red Bull: Red Bull Gives You Wings
Este eslogan, "Red Bull Gives You Wings (Red Bull te da alas)" es un cuento con moraleja. El eslogan de Red Bull es contundente y exagerado, lo que resulta adecuado para una bebida energética con consumidores activos. Por desgracia, este eslogan también implica que el producto hará lo imposible y literalmente le dará alas. La empresa tuvo que pagar una indemnización por las falsas afirmaciones sobre el texto de marketing. Una buena lección para que tu eslogan sea memorable pero no fraudulento.
BMW: Be water my friend
En 2006 se lanzó uno de los anuncios más memorables de BMW. La frase de Bruce Lee “Be water my friend (Se agua amigo)” pasó a ser un fenómeno social gracias a la campaña creada por SCPF. “Be water, my friend” se convirtió en una de las expresiones y frases más repetidas de todos los tiempos, hasta nuestros días. El origen de la frase que pronunció Bruce Lee pertenece a su última entrevista que realizó en televisión, antes de su fallecimiento, en diciembre de 1971.
Barack Obama: Yes We Can
El eslogan "Yes We Can" (Sí, podemos) se convirtió en la famosa frase emblemática de la campaña presidencial de Barack Obama en 2008. Fue utilizado por primera vez en un discurso en New Hampshire el 8 de enero de 2008. El eslogan fue inspirado en un discurso del líder sindical César Chávez, quien había utilizado la frase "Sí, se puede" en sus campañas a favor de los derechos de los trabajadores agrícolas mexicanos-americanos en la década de 1970. El equipo de campaña de Obama decidió adaptar la frase de Chávez para representar su mensaje de esperanza, cambio y unidad para Estados Unidos. El eslogan "Yes We Can" se convirtió en el mantra de la campaña de Obama y fue utilizado en anuncios publicitarios, pancartas y discursos por todo el país.
Donald Trump: Make América Great Again
El eslogan "Make America Great Again" (Hacer que América sea grande de nuevo) fue utilizado por Donald Trump durante su campaña presidencial en 2016. El eslogan se centró en la idea de que Estados Unidos había perdido su posición de liderazgo en el mundo y que era necesario tomar medidas para restaurar su grandeza. Trump argumentó que el país necesitaba un cambio radical y que él era la persona adecuada para liderar ese cambio. El eslogan "Make America Great Again" fue popularizado por primera vez por el actor Ronald Reagan durante su campaña presidencial de 1980, y desde entonces ha sido utilizado por varios políticos estadounidenses. La elección de este eslogan por parte de Trump fue vista por muchos como un llamado a la nostalgia por una era anterior de Estados Unidos, y también como un llamado a los estadounidenses que se sentían desencantados con el gobierno y el sistema político.
Facundo: Y el toro dijo antes de morir ...
La historia de la archiconocida y exitosa empresa palentina de frutos secos y aperitivos Facundo, no podría entenderse en toda su extensión sin una referencia expresa al buen uso del márquetin que hizo su fundador, que al iniciar su trayectoria, allá por el año 1944, no sólo acertó con la fórmula ideal para tostar pipas, sino con la frase exacta para venderlas. 'Facundo da en el blanco' fue la primera ocurrencia del fundador de la empresa, un lema publicitario que mejoró poco después con la más que famosa 'Y el toro dijo al morir: siento dejar este mundo sin probar pipas Facundo'. Medio siglo después, aún resuena en la memoria de muchas generaciones este eslogan
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