Según fuentes cercanas a la compañía, Apple planea gastar mil millones de dólares al año en producir películas que se lanzarán en cines, como parte de un ambicioso esfuerzo por aumentar su presencia en Hollywood y atraer suscriptores a su servicio de streaming.
Pese a que su película CODA ganó el Oscar a la mejor película el año pasado, la compañía necesita ganar un mayor reconocimiento en la industria como uno de los grandes estudios de Hollywood y para ello se ha acercado a otros grandes estudios de cine para asociarse en el estreno de algunas películas este año y una lista de más filmes en el futuro, incluyendo "Killers of the Flower Moon" de Martin Scorsese, protagonizada por Leonardo DiCaprio; el thriller de espías "Argylle", del director Matthew Vaughn; y "Napoleon", el drama de Ridley Scott sobre el conquistador francés.
Apple se ha comprometido a estrenar películas en miles de cines durante al menos un mes, pero aún no ha concretado ningún plan. La compañía ve los cines como una forma de crear conciencia para su servicio de streaming y convertir sus películas en eventos culturales. Aunque Apple ha decido realizar estos lanzamientos en salas de cine para complacer a los talentos y superar a sus competidores, carece de la experiencia para lanzar películas en miles de cines en todo el mundo al mismo tiempo, por lo que ha recurrido a distribuidores externos. Los planes de Apple son una estupenda noticia para las cadenas de cines, que todavía están intentando recuperarse de la pandemia, ya que Apple espera que las películas sean un éxito y aumenten la asistencia a las salas de exhibición.
Los planes de Apple también tienen como objetivo aumentar el número de suscriptores de su servicio de streaming, que actualmente cuenta con entre 20 y 40 millones de suscriptores. En general, se espera que el proyecto tenga un impacto positivo en la industria del cine y del streaming. | 
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