La industria del cine tenía unas buenas cifras de crecimiento previas al estallido de la pandemia, de hecho en 2019 estaba registrando las mejores cifras de facturación de toda la década pero el súbito cierre de todas las salas por el estallido de la pandemia y la subsiguiente expansión en el alcance y el negocio de las plataformas de streaming ha supuesto un durísimo golpe para la industria.
Cine Yelmo fue fundada en 1981 por Ricardó Évole en 1981 y ha llegado a convertirse desde entonces en una de las compañías de salas de exhibición líderes en España. En 2015, fue adquirida por la mexicana Cinépolis, líder en latinoamérica y segunda del mundo por volumen de espectadores. Actualmente, Cine Yelmo supera las 530 salas en España, todas con proyección digital.
Fernando Évole, hijo del fundador de la compañía, se puso al frente del negocio en 2002, y tras la adquisición por Cinépolis, continuó en el puesto pero como responsable en España. Además, Évole es vicepresidente de la Federación de Entidades de Empresarios de Cine en España (FECE).
Según Fernando Évole el futuro del cine pasa por ofrecer una experiencia de ocio personalizada que sea capaz de convivir con las plataformas digitales. "Los heavy users de Yelmo, nuestros mejores clientes, son aquellos que más suscripciones tienen en plataformas y más contenidos ven en casa".
El CEO de Yelmo cree que para que una película o un contenido se haga grande, muchas veces necesita una explotación en cine. Aunque vaticinar un futuro se antoja más difícil que nunca, parace que la industria va por el camino de segmentar más la oferta y mejorar la experiencia que supone entrar en una sala de cine.
"Cuando vayas al cine estarás más cómodo, mejor atendido, tendrás una experiencia audiovisual aún mejor y eso marcará la diferencia", ha comentado Fernando Évole en un encuentro organizado por la publicación Business Insider, el XX Smart Business Meeting. Allí se abordaron los retos y las oportunidades de la industria del entretenimiento y el CEO de Cines Yelmo habló igualmente de la parte digital que aportan en esa experiencia personalizada en las salas 3D y 4D tildándola de oferta complementaria, pero que no cree que vaya a sustituir a la oferta tradicional.
Aunque reconoce la transformación en las vías de ingresos, como el caso de las salas de cine que se alquilan a los gamers para que puedan disfrutar de sus juegos favoritos en pantalla grande, cree que deben seguir con la venta recaudación en taquilla tradicional como principal fuente de ingresos.
"El nuevo negocio fundamental es generar más frecuencia y generar nuevos clientes. Ahí está realmente el upside", comenta.
Évole cree que el modelo de migración de las salas de cine a la periferia no continuará en el futuro y que, por el contrario, veremos una tendencia a recuperar salas en el centro de las ciudades aunque a costa de una rentabilidad menor.
Actualmente todos los grandes actores de la industria del cine, como AMC, el mayor operador mundial de salas, han anunciado su interés en explorar nuevas vías de negocio para incrementar sus ingresos con opciones como participar en las criptomonedas y los NFT. Admitir el pago con criptomoneda, lanzar una criptomoneda propia y comercializar activos digitales no fungibles serán estrategias clave para su supervivencia a medio plazo, según se desprende de las declaraciones de importantes directivos del sector.
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U.S.A.
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