Lejos de ser una práctica reciente, la integración de marcas en la ficción tiene un largo recorrido. Ya en el siglo XIX, Julio Verne buscó que varias compañías se interesaran en aparecer en su obra "La vuelta al mundo en 80 días", adelantándose a lo que, con el tiempo, se convertiría en una de las herramientas más poderosas del marketing audiovisual. Aquella iniciativa marcó un precedente que, décadas después, sigue presente en las producciones más populares, incluida "Miércoles".
Durante años, las series de televisión han intentado suavizar la presencia de marcas para que pasaran inadvertidas, alejándose del descaro de producciones como Los Serrano o Aquí no hay quien viva. Sin embargo, la segunda temporada de "Miércoles" recupera esa contundencia, llevando la visibilidad de ciertos productos a un nivel difícil de ignorar.
En esta nueva entrega, Apple se convierte casi en un personaje más
En la mayoría de ficciones, los dispositivos electrónicos suelen aparecer con logotipos ocultos o interfaces ficticias para evitar publicidad directa, salvo cuando sirven para reforzar la imagen negativa de un villano. En cambio, en esta nueva entrega, Apple se convierte casi en un personaje más: los protagonistas usan sus móviles en cada escena, responden llamadas, hacen selfies y hasta en los últimos minutos de la primera parte la marca se adueña de la pantalla con una presencia tan notoria que muchos la perciben como un auténtico anuncio.
A continuación una muestra de la publicidad de Apple en 'Miércoles' T2:
No es un caso aislado. Apple ha tenido apariciones constantes en producciones tan reconocidas como Modern Family, The Bear o Ley y Orden, consolidándose como la compañía que más apuesta por el product placement, incluso dentro de sus propias series originales. Su estrategia sigue una regla muy clara: los héroes llevan dispositivos de la marca; los villanos, jamás. Una fórmula sencilla, pero tremendamente efectiva. |
U.S.A.
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