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Dos personas avispadas del mundo del marketing resucitan algunas viejas películas protagonizadas por el vaquero Smoky Callaway y las pasan en la televisión. Las películas son un gran éxito y la estrella está muy solicitada. Desafortunadamente, nadie le puede localizar. Cuando una persona que se parece a él envía una foto suya, el equipo de marketing lo contrata para hacerse pasar por Callaway. Las cosas se complican cuando el verdadero Callaway finalmente aparece.