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Alex `Hitch` Hitchens es un legendario -y deliberadamente anónimo- "Doctor Amor" de Nueva York, que, por una tarifa, ha ayudado a numerosos hombres a impresionar a la mujer de sus sueños. Ahora se debe de enfrentar a uno de sus mayores retos profesionales: ayudar al tímido Albert, un contable poco agraciado que desea llamar la atención de la reina de las revistas del corazón, Allegra Cole. Al mismo tiempo, Hitch se enamora de Sara Melas, una columnista que sigue la vida de Alegra. Pero pronto se dará cuenta de que cuando es él el que pone en juego sus sentimientos, no consigue poner en práctica sus propias lecciones...